Akuisisi PT Danone Dairy Indonesia
oleh PT
Indofood CPB Sukses Makmur Tbk
Makalah Disusun Untuk Memenuhi Tugas Mata Kuliah
Manajemen Pemasaran
Dosen Pengampu : Sigit Wibawanto, S.E., M.M
Penyusun :
Nama
: Dewi Karomah
NIM
: 135501433
Kelas : Reguler C / Semester III
Program Studi S1
Manajemen
STIE Putra Bangsa
Tahun 2015
KATA PENGANTAR
Puji Syukur penyusun panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, yang telah
melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya sehinggga penyusun dapat menyelesaikan makalah
Manajemen Pemasaran dengan judul “Pengakuisisian
PT Danone Dairy Indonesia oleh PT Indofood CPB
Sukses Makmur Tbk”. Tidak lupa pula, penyusun
sampaikan terima kasih kepada beberapa pihak yang telah membantu dalam
penyusunan makalah ini.
Makalah ini
disusun untuk memenuhi salah satu tugas akhir semester mata kuliah Manajemen
Pemasaran. Penulisan makalah ini memiliki tujuan yaitu untuk membahas lebih
lanjut masalah tentang Pengakuisisian, khususnya Pengakuisisian PT Danone Dairy
Indonesia oleh PT Indofood CPB Sukses Makmur Tbk.
Penyusun
berharap makalah ini dapat bermanfaat bagi pembaca. Penyusun menyadari bahwa
makalah ini masih jauh dari kesempurnaan, maka saran dan kritik yang
konstruktif dari semua pihak sangat diharapkan demi penyempurnaan selanjutnya.
Kebumen, Januari 2015
Penyusun
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL
KATA PENGANTAR
DAFTAR ISI
INTISARI
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
B. Rumusan Masalah
BAB II
PEMBAHASAN
A. Latar Belakang Perusahaan
B. Pengakuisisian
C. Alasan Melakukan Akuisisi
D. Dampak Akuisisi
BAB III
KESIMPULAN
REFERENSI
INTISARI
BAB I PENDAHULUAN
A.
Latar Belakang
Pada item ini dijelaskan latar belakang suatu
perusahaan mau melakukan proses akuisisi.
B.
Rumusan Masalah
Pada item ini memaparkan pokok-pokok yang akan dibahas pada
Bab selanjutnya, atau pada Bab Pembahasan.
BAB II PEMBAHASAN
A.
Latar Belakang Perusahaan
Pada Sub Bab ini dijelaskan belakang dari PT Indofood
Sukses Makmur.
B.
Pengakuisisian
Pada Sub Bab ini menjelaskan cara dan proses
pengakuisisian PT Danone Dairy Indonesia oleh PT Indofood Sukses Makmur.
C.
Alasan Melakukan Akuisisi
Pada Sub Bab ini menjelaskan alasan PT Indofood Sukses
Makmur mau mengakuisisi PT Danone Dairy Indonesia.
D.
Dampak Akuisisi
Pada Sub Bab ini menjelaskan dampak dari akuisisi PT Danone
Dairy Indonesia oleh PT Indofood Sukses Makmur.
BAB III KESIMPULAN
Pada bab ini
akan menarik kesimpulan dari pembahasan akuisisi PT Danone Dairy Indonesia oleh
PT Indofood Sukses Makmur.
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Memasuki era globalisasi
dan pasar bebas, persaingan usaha diantara perusahaan yang ada semakin ketat. Salah
satu perusahaan tersebut adalah PT Indofood Sumber Makmur. Sebagaimana
sebuah organisasi, perusahaan akan mengalami berbagai kondisi yaitu (1) tumbuh
dan berkembang secara dinamis, (2) berada pada kondisi statis dan (3) mengalami
proses kemunduran. Kondisi demikian menuntut perusahaan untuk selalu
mengembangkan strategi perusahaan agar dapat bertahan, berdaya saing atau
bahkan lebih berkembang. Untuk itu perusahaan perlu mengembangkan suatu
strategi yang tepat agar dapat mempertahankan eksistensi dan memperbaiki
kinerjanya. Salah satu usaha untuk menjadi perusahaan yang besar dan kuat
adalah melalui pengambilalihan usaha atau yang biasa disebut akuisisi.
Akuisisi merupakan
pengambil-alihan (take over) sebagian atau keseluruhan saham atau aset
perusahaan lain sehingga perusahaan pengambil-alih mempunyai hak kontrol atas
perusahaan target. Alasan sebuah perusahaan bergabung dengan perusahaan lain
atau membeli perusahaan lain, karena hal ini lebih cepat dan mudah prosesnya
daripada perusahaan tersebut harus membangun unit usaha sendiri.
Pada
November 2014 PT Indofood Sumber Makmur sebagai salah satu perusahaan konsumen
terbesar di Indonesia melangakuisisi PT Danone Dairy Indonesia. Aksi
koorporasi tersebut dilakukan melalui penandatanganan perjanjian jual beli
bersyarat.
Faktor yang paling mendasari akuisisi
sebenarnya adalah motif ekonomi, karena jika kita membeli perusahaan lain, maka
pembelian tersebut hanya dapat dibenarkan apabila pembelian tersebut
menguntungkan, namun jika pembelian tersebut merugikan maka tidak akan terjadi
transaksi. Pada hakikatnya transaksi harus menguntungkan kedua belah pihak.
Kondisi saling menguntungkan tersebut akan terjadi jika dari peristiwa akuisisi
diperoleh sinergi. Pada umumnya tujuan dilakukan akuisisi adalah mendapatkan
sinergi atau nilai tambah. Sinergi merupakan kondisi dimana keadaaan secara
keseluruhan lebih besar daripada jumlah masing-masing bagian. Nilai tambah yang
dimaksud tersebut lebih bersifat jangka panjang dibanding nilai tambah yang
hanya bersifat sementara. Ada tidaknya sinergi suatu akuisisi tidak dapat
dilihat beberapa saat setelah akuisisi terjadi, tetapi diperlukan waktu yang
relatif panjang.
Perubahan yang terjadi setelah
suatu perusahaan melakukan akuisisi akan tampak pada kinerja perusahaan dan penampilan
finansialnya, hal ini tercermin dalam laporan keuangan perusahaan yang
melakukan akuisisi. Untuk menilai bagaimana keberhasilan dari akuisisi yang
dilakukan, dapat dilihat dari kinerja perusahaan setelah melakukan akuisisi
terutama kinerja keuangan baik bagi perusahaan bidder maupun perusahaan
target.
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan
latar belakang yang telah diuraikan di atas, maka dapat dikemukakan masalah
sebagai berikut :
1.
Bagaimana latar belakang perusahaan ?
2.
Bagaimana cara dan proses PT Indofood Sukses Makmur
mengakuisisi PT Danone Dairy Indonesia ?
3.
Apa alasan PT Indofood Sukses Makmur mengakuisisi PT
Danone Dairy Indonesia ?
4.
Apa dampak dari PT Indofood Sukses Makmur mengakuisisi
PT Danone Dairy Indonesia ?
BAB II
PEMBAHASAN
A. Latar Belakang Perusahaan
PT Indofood Sukses Makmur (INDF),
didirikan awalnya sebagai PT Panganjaya Intikusuma pada tahun 1990, berganti
nama dan menjadi public pada tahun 1994. Ruang lingkup kegiatan Perseroan
antara lain terdiri dari mendirikan dan menjalankan industri makanan olahan,
bumbu penyedap, minuman ringan, kemasan, minyak goreng, penggilingan biji
gandum dan tekstil pembuatan karung terigu. Saat ini, Grup Indofood merupakan
salah satu produsen makanan olahan terbesar di Indonesia yang produk-produk
utamanya, antara lain mi instan, tepung terigu, minyak goreng, margarin &
shortening, minuman non-alkohol, dan produk sayuran segar maupun sayuran olahan.
Kegiatan usaha Grup Indofood terdiri dari lima kelompok usaha strategis yaitu:
Grup CBP, Grup Bogasari, Grup Agribisnis, Grup Distribusi, dan Grup Budidaya
& Pengolahan Sayuran.
B. Pengakuisisian
PT Indofood CBP Sukses Makmur, Tbk (ICBP)
mengumumkan pembelian saham PT Danone Dairy Indonesia, produsen produk susu
cair dengan nilai Rp 250 miliar. Perjanjian jual beli bersyarat (conditional sale and purchase agreement/CSPA)
sehubungan dengan transaksi dilakukan pada 21 November 2014.
Skema akuisisi ini dilakukan
oleh anak usaha Indofood CBP, yakni PT Indolakto. Adapun saham yang diambil
alih merupakan milik Danone Dairy Investments Indonesia Pte Ltd dan Danone Asia
Pte Ltd. Pendapatan perseroan
dari segmen dairy sampai dengan September mencapai Rp 3,94 triliun atau 17,3%.
Danone
Dairy Indonesia
sendiri merupakan pemilik brand Milkuat yang bergambar harimau dan telah memiliki posisi
yang cukup kuat di pasar susu anak-anak Indonesia, dan memiliki total pangsa
pasar 2,2% vs merek “Indomilk” sebesar 12,6% per 2013 berdasarkan nilai. Perbedaan
produk yang positif pada merek “Milkuat” lebih tematik pada kemasannya yang mencerminkan
penetapan harga yang lebih premium (lebih mahal) dibandingkan dengan
“Indomilk”.
Namun, untuk produk UHT
reguler yang berukuran sama, harganya serupa. Dari sisi ketersediaan produk,
“Milkuat” memiliki penetrasi pasar yang lebih rendah daripada “Indomilk”.
Dengan prediksi posisi pangsa pasar industri minuman susu Rp17 triliun (US$1,5
miliar), saat ini prediksi omset pendapatan (revenue turnover) “Milkuat”
sepanjang 2013 dapat tercermin sebesar Rp375 miliar.
Transaksi yang dilakukan oleh anak perusahaan,
PT Indolakto ini diharapkan dapat memperkuat posisi perseroan di Indonesia bagian
barat pada khususnya dan di industry dairy nasional pada umumnya.
Karena nilainya yang tidak signifikan, yaitu
hanya 1% dari total aset dan 1,8% dari total ekuitas perseroan, maka transaksi
ini tidak perlu mendapatkan persetujuan dari pemegang saham.
C. Alasan Melakukan Akuisisi
Dilihat dari sisi ekonomi
akuisisi yang dilakukan oleh PT Indofood Sukses Makmur terhadap PT Danone Dairy
Indonesia merupakan salah satu cara untuk melakukan efisiensi di dalam
menjalankan kegiatan usaha.
Dengan melakukan akuisisi
atas milkuat, PT Indofood Sukses Makmur berkeinginan untuk dapat meningkatkat
produksi dengan tujuan untuk dapat memenuhi permintaan produk susu cair di
Indonesia serta memperkokoh posisi PT Indofood Sukses Makmur sebagai produsen
produk susu terbesar di Indonesia. Transaksi pembelian saham Danone Dairy untuk
meningkatkan kapasitas produksi yang diharapkan memenuhi permintaan produk susu
cair di wilayah Indonesia bagian barat.
D. Dampak Akuisisi
Danone Dairy Indonesia sendiri merupakan pemilik brand Milkuat yang bergambar harimau
dan telah memiliki posisi yang cukup kuat di pasar susu anak-anak
Indonesia, jika diskriminasi yang dilakukan oleh perusahaan tersebut
terhadap pelaku usaha lain selain PT Indofood Sukses Makmur, hal ini tentu saja
akan merugikan pelaku usaha yang lain yang merupakan pesaing dari PT Indofood
Sukses Makmur.
Akuisisi yang dilakukan
oleh PT Indofood Sukses Makmur terhadap PT Danone Dairy Indonesia, menyebabkan
PT Indofood Sukses Makmur menjadi pemegam saham sepenuhnya atas PT Danone Dairy
Indonesia. Dengan demikian PT Indofood Sukses Makmur menjadi induk perusahaan
dari PT Danone Dairy Indonesia yang menjadi satu kesatuan unit usaha dan dapat
mengontrol kegiatan usaha dari PT Danone Dairy Indonesia.
Dengan dilakukannya
akuisisi ini dapat meningatkan modal perusahaan dan adanya keunggulan dalam
mengelola biaya akibat bertambahnya skala usaha. Efisiensi perusahaan dapat
dilakukan lebih lanjut, khususnya dalam efisiensi biaya provisi kredit.
Dicapainya keunggulan
market power dalam persaingan, yang kemudian dapat memperbesar margin bunga
pinjaman.
BAB III
KESIMPULAN
Ketika PT
Indofood Sukses Makmur mengakuisisi PT Danone Dairy Indonesia maka PT Indofood
Sukses Makmur menjadi pemegam saham sepenuhnya atas PT Danone Dairy Indonesia.
Dengan demikian PT Indofood Sukses Makmur menjadi induk perusahaan dari PT
Danone Dairy Indonesia yang menjadi satu kesatuan unit usaha dan dapat
mengontrol kegiatan usaha dari PT Danone Dairy Indonesia. Selain itu PT
Indofood dapat memenuhi permintaan susu cair di Indonesia, khususnya di
Indonesia bagian barat.
Setelah
melakukan akuisisi ini PT Indofood juga akan menguasai pangsa pasar, karena
melihat produk” Milkuat” memiliki
posisi yang cukup kuat di pasar susu anak-anak Indonesia, dan
memiliki total pangsa pasar 2,2% vs merek “Indomilk” sebesar 12,6% per 2013
berdasarkan nilai. Perbedaan produk yang positif pada merek “Milkuat” lebih
tematik pada kemasannya yang mencerminkan penetapan harga yang lebih premium
(lebih mahal) dibandingkan dengan “Indomilk”. Dengan demikian, PT Indofood akan
menguasai pasar sebesar 14,8% yang akan bersaing dengan produk susu cair
lainnya.
REFERENSI
Berita Satu. (2014). Indofood CPB
Akuisisi Produsen Susu Cair Danone Danone Dairy. http://www.beritasatu.com/emiten/227146-indofood-cbp-akuisisi-produsen-susu-cair-danone-dairy.html.
1 Januari 2014.
Dee 24. (2012). Dampak Positif
& Negatif Sebelum & Sesudah Merger dan Akuisisi. Diakses dari Dendihahn.blogspot.in/2012/07/dampak-positif-negatif-sebelum-sesudah_14.html.
Pada 5 Januari 2014.
Indofood CPB. (2014). Indofood
Tandatangani Perjanjian Jual Beli Untuk Akuisisi PT Danone Dairy Indonesia. Diakses
dari http://www.indofoodcbp.com/corporate/InvestorRelations/SiaranPers.
Pada 28 Desember 2014.
Merdeka.com. (2014). Produsen Mie
Instan Caplok Perusahaan Susu Cair. Diakses dari http://www.merdeka.com/tag/a/akuisisi/.
Pada 28 Desember 2014.
Widiastuti, Ambar Tri. (2014). Merger,
Konsolidasi, Akuisisi. Diakses dari https://ambartriwidiastuti.wordpress.com/2014/09/17/merger-konsolidasi-akuisisi.
Pada 28 Desember 2014.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar